Criteo : tout ce que vous devez savoir
Idéal pour : les détaillants et les marques avec une base de clients existante à recibler, utilisant un catalogue produit pour transformer les anciens visiteurs du site en acheteurs grâce à des bannières dynamiques, et les détaillants multi-magasins utilisant Criteo Local Ads pour ramener les acheteurs proches dans les magasins physiques.
|
|
|
|
| Rapide | Plus long |
|
|
|
|
|
|
| Découverte | Achat |
Criteo a commencé comme spécialiste du retargeting et s'est transformé ces dernières années en une plateforme de commerce média : médias de performance pour l'acquisition et la fidélisation des clients, médias de détail pour les placements sur les sites des détaillants, et Criteo Local Ads pour ramener les acheteurs proches dans les magasins physiques. Il collabore avec plus de 200 détaillants et 1 300 éditeurs premium du côté de l'offre, et plus de 4 000 marques du côté de la demande.
Le mécanisme de base n'a pas changé : Criteo crée des bannières personnalisées à partir de votre catalogue produit et les montre aux personnes qui ont déjà visité votre site ou application, en utilisant ses propres données de comportement passé pour décider quels produits montrer et à qui. Cela signifie que le flux fait le travail créatif, pas un designer, donc la qualité des données produit, le prix actuel, le stock, les images, déterminent directement si la bannière qu'un ancien visiteur voit est réellement le produit qu'il regardait.
Lengow garde votre catalogue synchronisé et l'envoie directement à Criteo, et si votre flux est déjà construit pour Google Shopping, la plupart de la structure est conservée. Pour Criteo Local Ads spécifiquement, vous envoyez également à Criteo vos données de ventes en magasin ou de clients avec un identifiant de magasin attaché, afin que Criteo puisse associer les produits au magasin spécifique qu'un acheteur est le plus susceptible de visiter. Comme pour la plupart des canaux publicitaires, Lengow ne récupère pas automatiquement les rapports de performance au niveau du canal (Google est l'exception), donc le suivi des campagnes se fait dans le tableau de bord de Criteo.
Chiffres clés
Sources : Résultats Criteo T1 2026 (6 mai 2026) ; Chiffres détaillants/marques/éditeurs de Criteo (criteo.com, 2026).
Positionnement du canal
Qui verra vos annonces ?
Presque par définition, le format principal de Criteo montre vos annonces à des personnes qui vous connaissent déjà : anciens visiteurs du site, utilisateurs d'applications et acheteurs qui ont ajouté quelque chose à un panier et sont partis. Ce n'est pas un canal de découverte en premier, c'est un canal pour regagner la demande que vous avez déjà générée ailleurs.
Parce que les bannières sont construites automatiquement à partir de votre flux, les produits qu'un acheteur voit à nouveau sont ceux que votre catalogue dit disponibles et en stock à ce moment-là. Un produit marqué en stock qui est en réalité épuisé, ou mal tarifé, ne fait pas que donner une mauvaise impression, il nuit activement à la relation de retargeting avec quelqu'un qui était déjà proche d'acheter.
La limite honnête : un site avec peu de trafic existant donne peu à Criteo à recibler, et une entreprise sans magasins physiques ne tire rien des Annonces Locales spécifiquement. Ce canal amplifie la demande que vous générez déjà ailleurs ; il ne la crée pas à partir de rien.
Sites avec un trafic existant significatif
Plus OneTag peut observer de visiteurs, plus Criteo peut les recibler précisément.
Détaillants multi-magasins
Les Annonces Locales sont spécifiquement conçues pour les détaillants avec des emplacements physiques qu'ils souhaitent dynamiser.
Catalogues larges et explorables
Les catégories comme la mode, la maison, l'électronique et similaires où les acheteurs explorent largement avant d'acheter bénéficient le plus du retargeting dynamique.
PME souhaitant moins de gestion
Le modèle en libre-service de Criteo GO convient aux petits annonceurs qui ne souhaitent pas de relation de service géré, actuellement actif aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Qui gère Criteo ?
Les campagnes Criteo sont généralement gérées par le marketing de performance, avec une équipe de flux qui l'alimente et, pour les Annonces Locales spécifiquement, quelqu'un qui possède les données au niveau du magasin.
Responsables marketing de performance
Possèdent le budget de retargeting et la configuration de OneTag, et ont besoin que le flux reflète le stock et les prix en temps réel pour que la relation de retargeting ne brise pas la confiance.
Gestionnaires de flux e-commerce
Maintiennent les attributs de base, l'ID produit, le nom, l'URL, ainsi que les données optionnelles, qui déterminent à quel point une bannière dynamique est complète et convaincante.
Opérations de détail / omnicanal
Possèdent les données au niveau du magasin (ID de magasin, prix et stock par magasin) pour les Annonces Locales, et coordonnent avec l'équipe de flux pour que les données en ligne et en magasin restent cohérentes.
Ce que vous devez savoir avant de lancer
Vérifiez les éléments suivants par rapport à votre propre catalogue et configuration de magasin avant de configurer le canal.
Profil de l'annonceur
Détaillants et marques avec un trafic de site existant significatif à recibler. Les Annonces Locales nécessitent en plus des magasins physiques.
Modèle de coût & budget
CPC basé sur les enchères. Criteo GO offre une entrée plus légère en libre-service pour les budgets plus petits, actuellement actif aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Pays
Criteo opère dans plus de 100 marchés à l'échelle mondiale via sa plateforme de service géré ; Criteo GO en libre-service est pour l'instant plus limité.
Configuration technique
Ajoutez le Criteo OneTag à votre site web pour collecter le comportement sur site. Lengow envoie votre catalogue directement à Criteo une fois configuré.
Exigences du flux
Les annonces dynamiques standard nécessitent au minimum l'ID produit, le nom et l'URL. Les Annonces Locales nécessitent item_id, store_id, prix et quantité, avec disponibilité et prix de vente recommandés ; un flux distinct par magasin est requis.
Mesure
Suivez les résultats directement dans le tableau de bord de Criteo. Lengow ne récupère pas automatiquement les rapports de performance au niveau du canal.
Criteo Local Ads, en détail
Les Annonces Locales sont un type de flux distinct dans Lengow, différent des Annonces Dynamiques standard de Criteo, conçu pour inciter les clients existants vivant près de l'un de vos magasins à le visiter. Les mécanismes sont simples : envoyez à Criteo vos données de ventes en magasin ou de clients avec un identifiant de magasin attaché, importez votre catalogue produit dans Lengow dans le format que vous avez déjà, Lengow envoie ce catalogue directement à Criteo, et Criteo active une campagne combinant les deux. Si vous exploitez plusieurs magasins, chacun nécessite son propre flux dans Lengow, car un ID de magasin est requis par flux.
Bricomarché a utilisé cette structure exacte pour développer les Annonces Locales sur Google, Facebook et Criteo pour environ 480 magasins et 33 000 produits gérés via Lengow. Mesuré sur l'ensemble du programme plutôt que sur Criteo isolément, le détaillant a vu le trafic multiplié par 3,3 et le chiffre d'affaires en ligne multiplié par 12 sur un an, des chiffres qui reflètent l'effort multi-canal complet, pas seulement les Annonces Locales de Criteo.
"Les Annonces Locales nous ont permis d'intégrer notre réseau de magasins à l'échelle nationale dans une stratégie d'acquisition numérique cohérente."
Hubert Brillaud, Responsable des Acquisitions, Bricomarché — lire l'étude de cas Bricomarché
Comment faire de la publicité sur Criteo avec Lengow
La configuration suit le processus standard de canal publicitaire de Lengow : ajoutez le catalogue de canal Criteo, complétez les attributs requis, excluez les produits que vous ne souhaitez pas recibler, ajoutez le Criteo OneTag à votre site, puis lancez. Pour les Annonces Locales, vous configurez un flux distinct par magasin, complet avec l'ID de magasin, et coordonnez directement avec Criteo pour activer la campagne en fonction de vos données de ventes en magasin ou de clients.
Si votre catalogue est déjà structuré pour Google Shopping, la plupart de cette structure est directement transférée à Criteo. Le guide générique de canal publicitaire de Lengow et l'article d'aide sur les Annonces Locales de Criteo couvrent en détail les étapes de configuration.
| Défi du canal | Ce que font les annonceurs performants | Ce que Lengow automatise |
|---|---|---|
| Exclure les produits en rupture de stock des bannières de retargeting | Configurez des règles d'exclusion plutôt que de filtrer manuellement les exportations | Les exclusions de Lengow s'appliquent automatiquement à chaque génération de flux |
| Maintenir le prix listé compétitif par rapport aux autres détaillants proposant le même produit | Suivez les prix des concurrents et réajustez avant que la marge ne s'érode | NetRivals surveille les prix des concurrents et alimente les décisions de tarification dans le catalogue |
| Gérer des flux distincts par magasin pour les Annonces Locales | Configurez une structure de flux par magasin avec un ID de magasin cohérent plutôt que de diviser manuellement les exportations | Lengow gère plusieurs flux au niveau du magasin à partir d'une seule source de catalogue |
| Migrer un flux déjà construit pour Google Shopping | Réutilisez le mappage des catégories et attributs existants plutôt que de reconstruire à partir de zéro | Les structures de mappage de Lengow se transfèrent entre les canaux, minimisant le travail de configuration en double |
| Enrichir les bannières au-delà des trois attributs obligatoires | Complétez les attributs optionnels pour présenter des informations produit plus complètes | Lengow structure l'ensemble des attributs, pas seulement le minimum obligatoire, dans le flux |
| Données de disponibilité au niveau du magasin devenant obsolètes entre les mises à jour des données du magasin | Excluez les articles indisponibles du flux plutôt que de marquer manuellement chaque état possible | Lengow peut être configuré pour exclure automatiquement les articles en rupture de stock selon les meilleures pratiques des Annonces Locales de Criteo |
| Aucun rapport de performance natif récupéré dans Lengow | Suivez les résultats directement dans le tableau de bord de campagne de Criteo | Lengow rapporte toujours sur la santé du flux, le nombre de produits et les raisons de rejet même lorsque le canal ne renvoie pas de données de performance |
L'AI Studio de Lengow peut aider à garder les titres, descriptions et images des produits cohérents sur chaque canal que votre flux atteint, y compris les bannières dynamiques que Criteo génère automatiquement à partir de votre catalogue.
Eden Park : Criteo comme premier canal connecté
La marque française de rugby et de lifestyle Eden Park a connecté Criteo comme tout premier canal dans sa configuration Lengow, puis s'est développée à partir de là. Mesurés sur l'ensemble des campagnes gérées par Lengow plutôt que sur Criteo seul, les résultats donnent une idée de ce qu'une stratégie de flux multi-canal bien structurée peut faire une fois la base de retargeting en place.
Criteo était le canal avec lequel nous avons commencé, et c'est toujours celui qui ancre le reste de notre stratégie d'acquisition aujourd'hui.
Étude de cas Eden Park, Lengow
×15 ROI
Sur l'ensemble des campagnes gérées par Lengow, pas Criteo isolément.
60 % du trafic et des ventes
Sont désormais générés via les canaux connectés à Lengow, construits à partir de Criteo.
Moins de 2 heures
Pour configurer chaque canal supplémentaire une fois la base Criteo en place.
Intégrations avancées
Découvrez plus de canaux publicitaires
Prêt à accélérer ?
Maîtrisez vos performances publicitaires
Rejoignez des milliers de marques et de détaillants utilisant Lengow pour structurer, optimiser et distribuer leurs flux produits sur chaque canal publicitaire, avec des insights basés sur les données et un contrôle total.
