Criteo: tutto quello che devi sapere
Ideale per: rivenditori e marchi con una base clienti esistente da fare retargeting, utilizzando un catalogo prodotti per trasformare i visitatori passati del sito in acquirenti attraverso banner dinamici, e rivenditori multi-store che utilizzano Criteo Local Ads per riportare gli acquirenti nelle vicinanze nei negozi fisici.
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Criteo è nata come specialista del retargeting e negli ultimi anni si è trasformata in una piattaforma di media commerciale: media performance per l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti, media retail per posizionamenti onsite sui siti dei rivenditori e Criteo Local Ads per riportare gli acquirenti nelle vicinanze nei negozi fisici. Collabora con oltre 200 rivenditori e più di 1.300 editori premium sul lato dell'offerta e oltre 4.000 marchi sul lato della domanda.
La meccanica di base non è cambiata: Criteo costruisce banner personalizzati dal tuo catalogo prodotti e li mostra a persone che hanno già visitato il tuo sito o app, utilizzando i propri dati di comportamento passato per decidere quali prodotti mostrare e a chi. Ciò significa che il feed sta facendo il lavoro creativo, non un designer, quindi la qualità dei dati del prodotto, il prezzo attuale, lo stock, le immagini determinano direttamente se il banner che un visitatore passato vede è effettivamente il prodotto che stava cercando.
Lengow mantiene il tuo catalogo sincronizzato e lo invia direttamente a Criteo, e se il tuo feed è già costruito per Google Shopping, la maggior parte della struttura viene trasferita. Per Criteo Local Ads specificamente, invii anche a Criteo i dati di vendita del tuo negozio o i dati dei clienti con un ID negozio allegato, in modo che Criteo possa abbinare i prodotti al negozio specifico che un acquirente è più probabile visiti. Come con la maggior parte dei canali pubblicitari, Lengow non riporta automaticamente i rapporti sulle prestazioni a livello di canale (Google è l'eccezione), quindi il monitoraggio delle campagne avviene nella dashboard di Criteo.
Cifre chiave
Fonti: Risultati Q1 2026 di Criteo (6 maggio 2026); dati propri di Criteo su rivenditori/marchi/editori (criteo.com, 2026).
Posizionamento del canale
Chi vedrà i tuoi annunci?
Quasi per definizione, il formato principale di Criteo mostra i tuoi annunci a persone che già ti conoscono: visitatori passati del sito, utenti dell'app e acquirenti che hanno aggiunto qualcosa al carrello e sono usciti. Non è un canale di scoperta, è un canale per riconquistare la domanda che hai già generato altrove.
Poiché i banner sono costruiti automaticamente dal tuo feed, i prodotti che un acquirente vede di nuovo sono quelli che il tuo catalogo dice essere disponibili e in stock in quel momento. Un prodotto segnato come disponibile ma in realtà esaurito, o con un prezzo sbagliato, non solo sembra brutto, ma danneggia attivamente il rapporto di retargeting con qualcuno che era già vicino all'acquisto.
Il limite onesto: un sito con basso traffico esistente offre poco a Criteo per fare retargeting, e un'azienda senza negozi fisici non ottiene nulla dagli Annunci Locali specificamente. Questo canale amplifica la domanda che stai già generando altrove; non la crea dal nulla.
Siti con traffico esistente significativo
Più visitatori OneTag può osservare, più precisamente Criteo può fare retargeting su di loro.
Rivenditori multi-store
Local Ads è costruito specificamente per i rivenditori con sedi fisiche in cui vogliono attirare traffico.
Cataloghi ampi e sfogliabili
Moda, casa, elettronica e categorie simili in cui gli acquirenti sfogliano ampiamente prima di acquistare beneficiano maggiormente dal retargeting dinamico.
PMI che vogliono meno overhead
Il modello self-service di Criteo GO si adatta a piccoli inserzionisti che non vogliono un rapporto di servizio gestito, attualmente attivo negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Chi gestisce Criteo?
Le campagne Criteo sono tipicamente gestite dal marketing delle performance, con un team di feed che le alimenta e, per gli Annunci Locali specificamente, qualcuno che possiede i dati a livello di negozio.
Manager del marketing delle performance
Possiedono il budget per il retargeting e la configurazione di OneTag, e necessitano che il feed rifletta lo stock e il prezzo in tempo reale affinché il rapporto di retargeting non perda fiducia.
Manager del feed e-commerce
Mantengono gli attributi principali, ID prodotto, nome, URL, oltre ai dati opzionali, che determinano quanto completo e convincente appare un banner dinamico.
Operazioni retail / omnicanale
Possiedono i dati a livello di negozio (ID negozio, prezzo e stock per negozio) per gli Annunci Locali, e coordinano con il team di feed affinché i dati online e in negozio rimangano coerenti.
Cosa sapere prima di lanciare
Controlla quanto segue rispetto al tuo catalogo e alla configurazione del negozio prima di configurare il canale.
Profilo dell'inserzionista
Rivenditori e marchi con traffico significativo esistente sul sito da fare retargeting. Gli Annunci Locali richiedono inoltre negozi fisici.
Modello di costo & budget
CPC basato su asta. Criteo GO offre un punto di ingresso più leggero e self-service per budget più piccoli, attualmente attivo negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Paesi
Criteo opera in oltre 100 mercati a livello globale attraverso la sua piattaforma di servizio gestito; Criteo GO self-service è più limitato per ora.
Configurazione tecnica
Aggiungi Criteo OneTag al tuo sito web per raccogliere il comportamento onsite. Lengow invia il tuo catalogo direttamente a Criteo una volta configurato.
Requisiti del feed
Gli Annunci Dinamici Standard richiedono ID prodotto, nome e URL come minimo. Gli Annunci Locali richiedono item_id, store_id, prezzo e quantità, con disponibilità e prezzo di vendita raccomandati; è richiesto un feed separato per negozio.
Misurazione
Monitora i risultati direttamente nella dashboard di Criteo. Lengow non riporta automaticamente i rapporti sulle prestazioni a livello di canale.
Criteo Local Ads, in dettaglio
Local Ads è un proprio tipo di feed in Lengow, distinto dagli Annunci Dinamici Standard di Criteo, costruito per incoraggiare i clienti esistenti che vivono vicino a uno dei tuoi negozi a visitarlo. La meccanica è semplice: invia a Criteo i dati di vendita del tuo negozio o i dati dei clienti con un ID negozio allegato, importa il tuo catalogo prodotti in Lengow nel formato che hai già, Lengow invia quel catalogo direttamente a Criteo, e Criteo attiva una campagna che combina i due. Se gestisci più negozi, ciascuno necessita del proprio feed in Lengow, poiché è richiesto un ID negozio per feed.
Bricomarché ha utilizzato questa esatta struttura per sviluppare Local Ads su Google, Facebook e Criteo per circa 480 negozi e 33.000 prodotti gestiti tramite Lengow. Misurato su tutto il programma piuttosto che su Criteo in isolamento, il rivenditore ha visto il traffico moltiplicarsi di 3,3 volte e il fatturato online moltiplicarsi di 12 volte in un anno, cifre che riflettono l'intero sforzo multicanale, non solo Criteo Local Ads.
"Gli Annunci Locali ci hanno permesso di portare la nostra rete di negozi a livello nazionale in una singola, coerente strategia di acquisizione digitale."
Hubert Brillaud, Responsabile delle Acquisizioni, Bricomarché — leggi il case study di Bricomarché
Come fare pubblicità su Criteo con Lengow
La configurazione segue il processo standard del canale pubblicitario di Lengow: aggiungi il catalogo del canale Criteo, completa gli attributi richiesti, escludi i prodotti che non vuoi fare retargeting, aggiungi Criteo OneTag al tuo sito, quindi lancia. Per gli Annunci Locali, configuri un feed separato per negozio, completo di ID negozio, e coordini direttamente con Criteo per attivare la campagna sui dati di vendita del tuo negozio o dei clienti.
Se il tuo catalogo è già strutturato per Google Shopping, la maggior parte di quella struttura viene trasferita direttamente a Criteo. La Guida generica al canale pubblicitario di Lengow e l'articolo di aiuto sugli Annunci Locali di Criteo coprono in dettaglio i passaggi di configurazione.
| Sfida del canale | Cosa fanno gli inserzionisti di successo | Cosa automatizza Lengow |
|---|---|---|
| Tenere i prodotti esauriti fuori dai banner di retargeting | Impostare regole di esclusione piuttosto che filtrare manualmente le esportazioni | Le esclusioni di Lengow si applicano automaticamente a ogni generazione di feed |
| Mantenere il prezzo elencato competitivo rispetto ad altri rivenditori che offrono lo stesso prodotto | Monitorare i prezzi dei concorrenti e riprezzare prima che il margine si eroda | NetRivals monitora i prezzi dei concorrenti e riporta le decisioni sui prezzi nel catalogo |
| Gestire feed separati per negozio per gli Annunci Locali | Impostare una struttura di feed per negozio con un ID negozio coerente piuttosto che dividere manualmente le esportazioni | Lengow gestisce più feed a livello di negozio da un'unica fonte di catalogo |
| Migrare un feed già costruito per Google Shopping | Riutilizzare la mappatura di categoria e attributi esistente piuttosto che ricostruire da zero | Le strutture di mappatura di Lengow si trasferiscono tra i canali, minimizzando il lavoro di configurazione duplicato |
| Arricchire i banner oltre i tre attributi obbligatori | Completare gli attributi opzionali per presentare informazioni sul prodotto più complete | Lengow struttura l'intero set di attributi, non solo il minimo obbligatorio, nel feed |
| Dati di disponibilità a livello di negozio che diventano obsoleti tra gli aggiornamenti dei dati del negozio | Escludere gli articoli non disponibili dal feed piuttosto che segnare manualmente ogni stato possibile | Lengow può essere configurato per escludere automaticamente gli articoli esauriti secondo le migliori pratiche degli Annunci Locali di Criteo |
| Nessun rapporto sulle prestazioni nativo riportato in Lengow | Monitora i risultati direttamente nella dashboard della campagna di Criteo | Lengow riporta comunque sulla salute del feed, sul conteggio dei prodotti e sui motivi di rifiuto anche dove il canale non restituisce dati sulle prestazioni |
L'AI Studio di Lengow può aiutare a mantenere titoli, descrizioni e immagini dei prodotti coerenti su ogni canale che il tuo feed raggiunge, inclusi i banner dinamici che Criteo genera automaticamente dal tuo catalogo.
Eden Park: Criteo come primo canale connesso
Il marchio francese di rugby e lifestyle Eden Park ha connesso Criteo come primo canale nella sua configurazione Lengow, poi ha costruito da lì. Misurati sull'insieme completo delle campagne gestite da Lengow piuttosto che su Criteo da solo, i risultati danno un'idea di cosa può fare una strategia di feed multicanale ben strutturata una volta che la base di retargeting è in atto.
Criteo è stato il canale con cui abbiamo iniziato, ed è ancora quello che ancora oggi ancora il resto della nostra strategia di acquisizione.
Case study di Eden Park, Lengow
×15 ROI
Su tutte le campagne gestite da Lengow nel complesso, non solo su Criteo.
60% del traffico e delle vendite
Ora guidato attraverso i canali connessi a Lengow, costruito a partire da Criteo.
Meno di 2 ore
Per configurare ciascun canale aggiuntivo una volta che la base di Criteo è stata stabilita.
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