Los mejores marketplaces en Portugal (2025)

Portugal’s e-commerce se ha acelerado entre 2024 y 2025, con una mayor proporción de la población comprando en línea y las marketplaces captando cada vez más búsquedas de productos. Según el regulador portugués ANACOM, el 48,9% de las personas de 16 a 74 años realizaron compras en línea en 2024 (en los tres meses anteriores, +5 p.p. frente a 2023). Los rankings de tráfico para 2025 muestran marketplaces como Temu, Amazon.es, Worten, AliExpress y Fnac entre los líderes (Similarweb). Esta guía destaca las principales marketplaces en Portugal para 2025 y cómo conectarse a través de Lengow.

Portugal en cifras

Compradores online: 48,9% de los residentes (16–74) compraron online en 2024, con un aumento de 5 p. p. interanual.
Líderes de tráfico en marketplaces (2025): Temu, Amazon.es, Worten, AliExpress, Fnac por visitas en Portugal.
Profundidad de categorías: electrónica y electrodomésticos (Worten, Fnac), moda (Zalando, Vinted transfronterizo), deportes (Decathlon) y generalista/value (Temu, Amazon, AliExpress) (Similarweb).

Las principales marketplaces en Portugal (2025)

1) Temu

Temu lidera el tráfico de marketplaces en PT en 2025 gracias a precios agresivos, amplitud de surtido y un fuerte crecimiento impulsado por la app (Similarweb).

Ideal para: artículos value, accesorios, hogar, gadgets.
Notas: logística transfronteriza, definir expectativas claras de entrega y devoluciones.

2) Amazon.es (sirviendo a Portugal)

El sitio español de Amazon es uno de los destinos más visitados por los compradores portugueses y un canal clave para las marcas que venden en Portugal (Similarweb). En 2024, Amazon.es fue la segunda mayor tienda online, con aproximadamente 313,7 millones de dólares en ventas online (Statista).

Ideal para: la mayoría de categorías, FBA y Prime mejoran la conversión.
Notas: la competitividad de precios y la rapidez de fulfilment impulsan la Buy Box.

Conectar vía Lengow: Vender en Amazon con Lengow.

3) Worten Marketplace

El principal retailer portugués de electrónica y electrodomésticos opera una marketplace abierta con un sólido soporte omnicanal (devoluciones en tienda, atención al cliente) (Worten Marketplace). Worten es una de las tiendas online más populares en el segmento de electrónica y medios, con ingresos de 81,5 millones de dólares en 2024 (Statista).

Ideal para: tecnología, pequeño electrodoméstico, gaming, smart home, bricolaje.
Notas: funciona con Mirakl y ofrece opciones de retail media mediante Mirakl Ads (Worten × Mirakl Ads).

Conectar vía Lengow: Vender en Worten con Lengow.

4) AliExpress

Marketplace constantemente en el top cinco por visitas en Portugal, con experiencia de app localizada y promociones frecuentes.

Ideal para: productos de consumo de bajo a medio precio, accesorios, electrónica.
Notas: garantizar el cumplimiento del DSA de la UE y las políticas de seguridad de productos (cobertura sobre supervisión de la UE).

5) Fnac.pt

Marketplace de electrónica, cultura y entretenimiento con estándares de calidad estrictos y un programa de vendedores maduro. En octubre de 2025, Fnac.pt recibió 4,47 millones de visitantes. También opera una red de 35 tiendas Fnac en Portugal.

Ideal para: electrónica, libros, gaming, pequeño electrodoméstico, cultura.
Notas: se espera atención al cliente en portugués.

Conectar vía Lengow: Vender en Fnac con Lengow.

6) KuantoKusta Marketplace

Pionero en comparación de precios con una marketplace abierta que genera tráfico de alta intención en categorías de tecnología y hogar.

Ideal para: tecnología, electrodomésticos, salud y belleza, hogar.
Notas: centrarse en precios competitivos y disponibilidad para ganar visibilidad.

7) Dott

Marketplace generalista portuguesa lanzada para acelerar la digitalización de los comercios, con soporte dedicado al onboarding de vendedores (Dott Parceiros).

Ideal para: amplio catálogo de consumo (hogar, estilo de vida, electrónica, juguetes).
Notas: gran familiaridad entre los consumidores locales, aprovechar promociones y contenido.

8) OLX Portugal (Pro)

La mayor plataforma de clasificados de Portugal, con herramientas profesionales y visibilidad de pago para alcanzar la demanda local.

Ideal para: reacondicionado/value, artículos voluminosos, vehículos, servicios locales.
Notas: excelente para generación de leads y alcance local, optimizar creatividades.

9) Decathlon Marketplace (PT)

La mayor plataforma deportiva europea opera una marketplace selectiva en Portugal, priorizando la calidad y el encaje por categoría (Marketplace de Decathlon PT).

Ideal para: equipamiento deportivo, outdoor, ciclismo, textil.
Notas: acceso por invitación/control de calidad mediante Mirakl, stock en la UE y KPIs de servicio (guía de vendedores).

Conectar vía Lengow: Vender en Decathlon con Lengow.

10) Zalando (entrada en Portugal)

Zalando confirmó su expansión a Portugal en 2025, añadiendo una importante marketplace de moda para las marcas (Reuters).

Ideal para: moda, calzado, accesorios, belleza.
Notas: requisitos estrictos de datos e imágenes, el Partner Program gestiona los listings (mercados del Partner Program).

Conectar vía Lengow: Vender en Zalando con Lengow.

¿Quién debería vender dónde?

Generalista y value: Temu, Amazon.es, Dott.
Electrónica y electrodomésticos: Worten, Fnac, KuantoKusta.
Moda y estilo de vida: Zalando (entrada 2025), Amazon.es.
Deportes y outdoor: Decathlon, Amazon.es.
Local y reacondicionado / generación de leads: OLX Portugal.

Cómo vender en marketplaces portuguesas

Un feed, muchos canales. Lengow simplifica la venta en múltiples marketplaces en Portugal. Gestione datos de productos, stock y precios de forma centralizada, automatice el mapeo de categorías y sincronice pedidos en su OMS o ERP.

Integraciones: Amazon, Fnac, Zalando, Decathlon y más disponibles vía Lengow (todas las integraciones).
Automatización: reglas para precios, ocultación de stock y enriquecimiento de atributos reducen el trabajo manual.
Localización: títulos y descripciones en portugués, además de envíos y devoluciones específicos para PT, mejoran la conversión.

FAQ – Vender en marketplaces portuguesas

¿Qué marketplace es mejor para lanzarse en Portugal como nuevo vendedor?

Worten Marketplace es el punto de entrada más sólido gracias a su presencia online dominante, su alto nivel de confianza y su amplia cobertura de categorías (electrónica, hogar, electrodomésticos, estilo de vida).
Otras opciones relevantes incluyen KuantoKusta (comparador de precios + marketplace), Fnac Portugal (tecnología, cultura, hogar) y Dott (generalista, de rápido crecimiento).
En moda, Zalando también capta una gran parte del mercado portugués a pesar de no ser local.

¿Necesito una empresa portuguesa para vender en marketplaces portuguesas?

No, la mayoría de las plataformas aceptan vendedores extranjeros o de la UE. Sin embargo:

Debe cumplir los requisitos del IVA portugués una vez que supere el umbral local o almacene mercancía en Portugal.
Marketplaces como Worten o Fnac PT pueden exigir atención al cliente en portugués o inglés.
Proporcionar una dirección local de devoluciones o trabajar con un 3PL local puede mejorar notablemente la conversión y la tasa de aceptación, aunque no es obligatorio.

¿Qué categorías venden mejor en Portugal en 2025?

Las categorías con mejor rendimiento incluyen:

Electrónica de consumo y electrodomésticos (punto fuerte de Worten)
Hogar y cocina
Belleza y cuidado personal
Moda y calzado
Deportes y outdoor
Gaming, entretenimiento y cultura

Los consumidores portugueses muestran un gran interés por productos con buena relación calidad-precio, garantías fiables y opciones de entrega sólidas.

¿Puedo gestionar todas las marketplaces portuguesas con un solo feed de productos?

Sí. Con Lengow, los vendedores pueden centralizar la gestión del catálogo, reglas de precios, sincronización de stock y gestión de pedidos para las principales marketplaces portuguesas como Worten, Fnac PT, KuantoKusta y Dott desde una única interfaz. Esto garantiza datos limpios, disponibilidad coherente y operaciones multicanal simplificadas.