Optimización de publicaciones en marketplaces

De confianza para las principales marcas y minoristas

Qué resuelve la optimización de publicaciones en marketplaces

Los marketplaces online como Amazon, eBay, Zalando o Cdiscount operan con reglas de publicación, algoritmos de búsqueda y estándares de contenido únicos. No adaptar tus datos de producto para cumplir con las expectativas de cada marketplace puede afectar gravemente a tu rendimiento y ventas. Sin una optimización efectiva de publicaciones en marketplaces, puedes encontrarte con una serie de problemas críticos:

Baja visibilidad en los resultados de búsqueda: Las publicaciones mal estructuradas o genéricas suelen quedar enterradas en los resultados de búsqueda del marketplace, lo que reduce las impresiones y ocasiona pérdida de oportunidades de venta.
Eliminaciones por incumplimiento: Cada plataforma tiene requisitos de contenido específicos. Las publicaciones que no los cumplen pueden ser rechazadas, suspendidas o eliminadas por completo, sin previo aviso.
Contenido débil que no convierte: Información de producto inexacta o incompleta, imágenes de baja calidad y palabras clave irrelevantes pueden dar lugar a una mala experiencia del cliente y a una reducción en las tasas de conversión.

Funciones clave de NetMarkets

Mapeo y edición dinámica de campos

Utiliza reglas personalizadas para reescribir automáticamente títulos, categorizar productos o añadir palabras clave por marketplace.

Enriquecimiento de contenido desde cualquier fuente

Importa datos mejorados desde tu PIM, ERP o CMS para crear publicaciones completas y atractivas.

Optimización SEO por canal

Adapta campos como la longitud del título, la colocación de la marca, las viñetas y las palabras clave para mejorar el posicionamiento en Amazon, eBay, etc.

Estrategia inteligente de surtido

Elige qué productos publicar por canal. Lanza con pequeños grupos de prueba y amplía lo que funcione.

¿Quién utiliza la optimización de publicaciones?

Gestores de marketplaces que buscan eficiencia
Equipos de SEO/e-commerce que quieren ampliar visibilidad
Marcas que operan en marketplaces multinacionales con normativas diferentes

Impacto en el negocio

Métrica	Resultado
SKUs con mayor visibilidad	+45%
Reducción de rechazos de publicaciones	-60%
Tiempo para crear contenido específico por marketplace	-70%
Publicaciones sin errores en el primer intento	+55%

Basado en promedios internos de Lengow

Ejemplo de caso de éxito: Star Srl

Al optimizar sus publicaciones en Amazon con Lengow, Star Srl, una empresa italiana líder en el sector de las gafas de lujo, aumentó la visibilidad de sus SKUs en un 175%, pasando de 8 000 a 22 000 productos, mientras mantenía el cumplimiento y mejoraba las conversiones. Actualmente gestionan más de 3 500 pedidos mensuales promedio en los marketplaces de Amazon a través de NetMarkets.

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Sindicación de contenidos de producto

Enriquece tus fichas de producto con descripciones adaptadas.

Gestión de marketplaces

Publica más rápido y con mayor visibilidad en cada canal.

Resumen del rendimiento en marketplaces

Analiza el impacto de tus fichas y mejora su rendimiento.

Descubre más funciones de NetMarkets

¿Cómo gestiona Lengow el mapeo de taxonomías de marketplaces en múltiples canales?

NetMarkets de Lengow asigna tus categorías de producto internas a la taxonomía específica de cada marketplace utilizando plantillas preconfiguradas y lógica de reglas personalizadas. Puedes sobrescribir las asignaciones de forma manual o condicional, por ejemplo, enviando determinados productos a categorías distintas en Zalando frente a Amazon. Esto garantiza que las publicaciones cumplan con la estructura de cada plataforma y minimiza el riesgo de ubicaciones incorrectas o eliminaciones.

¿Puedo aplicar lógica condicional para modificar títulos y atributos por canal en NetMarkets?

Sí, el motor de reglas de NetMarkets admite opciones avanzadas para adaptar tus datos de producto a cada canal de venta.

Puedes:

Añadir nuevos atributos a tu catálogo, por ejemplo, combinar “Marca” y “Nombre del producto” y aplicarlos como títulos u otros campos en Amazon o cualquier otro marketplace.
Editar atributos directamente en la interfaz del canal, usando funciones como concatenación, truncado o adición de texto personalizado. Por ejemplo, en Amazon puedes configurar el campo Título como “Marca – Nombre del producto”.

Esto te da un control total sobre cómo se muestra la información de tus productos sin modificar tu feed de origen.

¿Cómo garantiza NetMarkets que las publicaciones cumplan los requisitos de validación antes del envío?

NetMarkets de Lengow integra informes de errores posteriores a la publicación para cada marketplace. Estas comprobaciones incluyen la completitud de campos obligatorios, el formato de GTIN/ISBN, los requisitos de dimensiones de imágenes y las restricciones de valores de atributos. Los errores y advertencias se muestran en la interfaz, lo que te permite corregirlos rápidamente. Las publicaciones exitosas también pueden supervisarse después de su publicación mediante bucles de retroalimentación específicos de cada canal (por ejemplo, respuestas de Amazon MWS o de la API de Mirakl).