La Spagna continua a essere uno dei mercati e-commerce a più rapida crescita in Europa. Secondo l’autorità spagnola garante della concorrenza CNMC, il fatturato complessivo dell’e-commerce ha raggiunto 95,2 miliardi di euro nel 2024 (+13,1% su base annua). I marketplace svolgono un ruolo centrale nel percorso d’acquisto: lo studio nazionale B2C di ONTSI/Red.es mostra che il 64,8% degli acquirenti online utilizza i marketplace, mentre il benchmark 2025 di Packlink rileva che il 75,3% degli spagnoli ha effettuato acquisti sui grandi marketplace nel 2024 (Packlink; approfondimento su Cadena de Suministro). Questa guida presenta i principali marketplace in Spagna
per il 2026 e come collegarli tramite Lengow.
La Spagna in sintesi
Fatturato e-commerce:95,2 miliardi di euro nel 2024; +13,1% su base annua (comunicato CNMC; sintesi sul blog CNMC).
Utilizzo dei marketplace:64,8% degli acquirenti online utilizza i marketplace (ONTSI B2C 2024, PDF); Packlink segnala che il 75,3% ha acquistato sui grandi marketplace nel 2024 (report; approfondimento di settore).
Categorie online principali: abbigliamento (78,9%) e cosmetica (56,7%) tra le categorie più acquistate dagli e-shopper spagnoli (ONTSI B2C 2024, PDF).
Acquirenti online:oltre 30 milioni (87% degli utenti Internet) hanno acquistato online in Spagna (notizia Red.es; ONTSI).
I principali marketplace in Spagna (2026)
1) Amazon.es
Amazon rimane il negozio online più visitato in Spagna, rappresentando circa il 30% delle vendite e-commerce totali nel 2024 (Similarweb
). Grazie ad Amazon FBA e a una diffusione consolidata di Prime, è il canale di riferimento sia per i brand nazionali sia per quelli internazionali.
Ideale per: la maggior parte delle categorie di prodotto; elevata visibilità grazie agli Sponsored Products.
Da sapere: prezzi competitivi e rapidità di consegna sono determinanti per conquistare la Buy Box.
Miravia, lanciata dal Gruppo Alibaba alla fine del 2022, è diventata rapidamente un marketplace di riferimento in Spagna per i brand di moda, bellezza e lifestyle. Combina la praticità del marketplace con strumenti di branding e un forte modello basato sugli influencer.
Ideale per: moda, cosmetica, arredamento e brand lifestyle.
Da sapere: esperienza mobile-first molto efficace; i brand store e gli strumenti di content marketing aumentano la visibilità.
AliExpress resta uno dei siti e-commerce più visitati in Spagna, grazie a prezzi competitivi e a una logistica transfrontaliera efficiente. Oggi la piattaforma ospita numerosi venditori spagnoli ed europei attraverso il suo programma dedicato ai seller locali, migliorando i tempi di consegna.
Ideale per: prodotti di fascia economica e media, elettronica di consumo, gadget e articoli per la casa.
Da sapere: le opzioni di magazzino locale migliorano i tassi di conversione e la fiducia dei consumatori.
4) El Corte Inglés Marketplace
El Corte Inglés unisce la reputazione del suo storico grande magazzino premium a un marketplace online in costante crescita. Attrae brand spagnoli e internazionali di fiducia
e offre grande visibilità nei settori moda, casa ed elettronica.
Ideale per: moda, casa, elettronica e beni di consumo premium.
Da sapere: standard elevati per contenuti e servizio clienti; l’allineamento con il posizionamento del brand è fondamentale.
Il marketplace di Carrefour continua a espandersi in numerose categorie ed è uno dei retailer generalisti più affidabili in Spagna. Nel 2025 ha annunciato un rafforzamento del supporto ai venditori B2B e cross-border.
Ideale per: articoli per la casa, alimentari, tecnologia, giocattoli e prodotti per la salute.
Da sapere: per mantenere il posizionamento, i venditori devono rispettare KPI logistici e di risposta al cliente.
PcComponentes è un marketplace e retailer spagnolo specializzato in elettronica, informatica e gaming. La sua solida rete logistica locale e l’elevata fiducia dei consumatori lo rendono uno dei migliori attori della categoria.
Ideale per: tecnologia, gaming, dispositivi smart ed elettrodomestici.
Da sapere: contenuti in lingua spagnola e spedizioni rapide sono requisiti imprescindibili.
Zalando continua a essere il marketplace leader della moda in Europa e in Spagna. Attraverso il suo Partner Programme si rivolge a brand fashion premium e di fascia media.
Ideale per: moda, calzature, accessori e beauty.
Da sapere: standard rigorosi per dati e immagini; lo storytelling del brand contribuisce ad aumentare le conversioni.
Decathlon ha aperto la propria piattaforma digitale a una selezione di venditori terzi, ampliando l’offerta nei settori sport, fitness e attività outdoor.
Ideale per: abbigliamento sportivo, articoli outdoor e attrezzature fitness.
Da sapere: l’attenzione alla qualità e ai brand sostenibili è perfettamente in linea con i valori di Decathlon.
Fnac rimane uno dei principali marketplace online in Spagna per libri, musica, tecnologia e intrattenimento. La sua clientela fidelizzata e il modello omnicanale attraggono consumatori attenti alla qualità.
Ideale per: elettronica, prodotti culturali, musica e lifestyle.
Da sapere: consegne affidabili e schede prodotto ricche di contenuti aumentano fiducia e conversioni.
Moda e lifestyle: Miravia, Zalando, El Corte Inglés.
Elettronica: PcComponentes, Amazon, Fnac.
Fai da te e casa: ManoMano, Carrefour, Amazon.
Sport e outdoor: Decathlon, Amazon.
Come vendere sui marketplace spagnoli
Un unico feed, molteplici canali.
Lengow semplifica la vendita su più marketplace in Spagna. Gestisci dati prodotto, stock e prezzi da un’unica piattaforma, automatizzando l’aggiornamento dei cataloghi e la sincronizzazione degli ordini.
Integrazioni: Amazon, Miravia, AliExpress, Carrefour, Zalando, Fnac e molti altri disponibili tramite Lengow.
Automazione: regole per prezzi, inventario e ottimizzazione dei feed riducono il lavoro manuale.
Localizzazione: arricchisci titoli e descrizioni in spagnolo per aumentare la visibilità.
