Conseils pour optimiser votre flux produits pour Google Shopping

Avec une croissance annuelle de plus de 50 %, Google Shopping est une vitrine indispensable pour tout e-marchand qui souhaite développer sa visibilité (et son volume de ventes). Pour réussir sur cette plateforme, vous devez vous assurer de tirer le meilleur parti de votre flux produits.

Le flux produits est la clé de la réussite sur Google Shopping. Plus les informations sont complètes et précises, plus vos produits ont de chances de trouver le chemin des résultats de recherche. À l’inverse, un flux non optimisé occasionne une perte de visibilité, un CPC plus élevé et l’absence de vos produits sur certaines requêtes. Voici 5 astuces pour l’optimiser.

Soignez les titres de vos fiches produits. Idéalement, ils doivent contenir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que vos produits apparaissent dans les résultats de Google Shopping, et correspondre à vos annonces AdWords. Pour les établir, vous pouvez suivre une logique structurelle, par exemple : « Marque + genre + type de produit + attributs » pour un vêtement.
Choisissez la bonne catégorie. Google Shopping en propose plus de 6 000 par défaut. Il est important d’être le plus précis possible, même s’il est fastidieux de trouver la bonne catégorie pour chaque produit. Si vous vendez des disques durs, ne vous contentez pas de la catégorie générale « Appareils électroniques », allez plutôt chercher la sous-catégorie spécifique : « Appareils électroniques / accessoires électroniques / composants d’ordinateur / périphériques de stockage / disques durs ».
Soyez attentif aux images. Ce sont les premières choses que voient les acheteurs. Veillez à utiliser des visuels de haute qualité, en lien avec les produits concernés (même type, taille et couleur que ce qui est précisé dans le titre), et sans rien pour les polluer (pas de texte ou de logo qui ne vous appartiennent pas).
Renseignez correctement le code GTIN (Global Trade Item Number). Cet attribut obligatoire peut avoir un réel impact sur votre activité : gain en visibilité grâce à un meilleur référencement, possibilité de récupérer les données existantes sur les produits déjà en ligne sur Google Shopping, meilleure prise en compte de votre flux produits par Google, etc
Nettoyez les données de votre flux produits. Il y a toujours une bonne raison de faire un brin de nettoyage, car des erreurs se sont forcément glissées dans votre flux au fil du temps : faute dans un nom de produit, mauvais usage des majuscules, coquilles… Utilisez la fonction « rechercher/remplacer » de votre tableur pour modifier toutes les entrées en une seule fois.